Droit d’entrée en franchise : comment ça fonctionne ?
Comment ouvrir un Action en 2024 ?
Léna Cazenave
Diplômée d'un Master 2 en droit de la propriété intellectuelle de l'Université d'Aix-Marseille.
Sous la direction de Pierre Aïdan, docteur en droit et diplômé de Harvard.
Ouvrir un magasin Action suscite beaucoup d'intérêt grâce à l'expansion rapide et au succès de cette enseigne de discount en Europe. Contrairement à d'autres enseignes, Action se développe en succursale, ce qui signifie que vous pouvez gérer un magasin sans en être propriétaire.
Qu’est-ce qu’un magasin Action ? Pourquoi ouvrir un Action ? Qui peut ouvrir un Action ? Quelles sont les conditions pour ouvrir un Action ? Quel budget pour ouvrir un Action ? Quelles sont les étapes pour ouvrir un Action ? Legalstart répond à toutes vos questions.
Mini-Sommaire
Qu’est-ce qu’un magasin Action ?
Action est une chaîne de magasins de type discounter, connue pour ses prix extrêmement bas et sa large gamme de produits non-alimentaires. Fondée en 1993 aux Pays-Bas, elle connaît une croissance rapide, avec plus de 2 650 points de vente en Europe, notamment en France où elle rencontre un succès fulgurant.
L'enseigne propose environ 6 000 articles, dont plus de 1 500 à moins de 1 €. Son assortiment couvre divers secteurs :
- le bricolage ;
- le jardinage ;
- la décoration ;
- les produits de beauté ;
- les loisirs créatifs ;
- les jouets ;
- et même une petite offre alimentaire.
Chaque semaine, environ 150 nouveaux produits arrivent en magasin, tandis qu'une grande partie de l'assortiment est renouvelée régulièrement.
Le modèle économique d'Action repose sur une approche du « hard discount », avec l'idée de rendre des produits de qualité accessibles à un large public.
Pourquoi ouvrir un Action ?
Ouvrir un magasin Action présente de nombreux avantages.
En effet, l'enseigne bénéficie d'une expansion rapide en Europe, et en particulier en France, où elle connaît un grand succès.
Ce développement repose sur une stratégie commerciale basée sur des prix très compétitifs et une large gamme de produits, ce qui attire un public varié. Que ce soit pour les consommateurs au budget limité ou pour ceux qui recherchent des bonnes affaires, Action parvient à répondre à un large éventail de besoins.
L'un des atouts majeurs de l'enseigne est sa capacité à proposer près de 6.000 références, avec une rotation constante des articles et des nouveautés hebdomadaires. Cela crée un flux continu de produits et encourage les clients à revenir fréquemment en magasin.
De plus, Action optimise ses coûts en achetant en gros volumes et en réduisant les frais de stockage et de transport, ce qui lui permet de maintenir des prix bas.
L'expansion de l'enseigne en France s'accompagne d'une politique d'ouverture de magasins dans des zones stratégiques, souvent en périphérie des villes de plus de 30.000 habitants, avec un accès facilité pour les livraisons.
En choisissant de rejoindre ce réseau en tant que gestionnaire de magasin, vous bénéficiez d'une marque solide, d'une clientèle fidèle, et d'un modèle économique performant qui continue de se développer.
Qui peut ouvrir un Action ?
Pour ouvrir un magasin Action en 2024, il est important de comprendre que l'enseigne ne propose pas de système de franchise, mais se développe uniquement par le biais de succursales.
Cela veut dire qu'Action détient la propriété de tous ses points de vente et gère directement leur exploitation. Par conséquent, vous ne pourrez pas ouvrir et posséder un magasin Action en tant qu'entrepreneur indépendant.
Cependant, si vous êtes intéressé par la gestion d'un magasin Action, vous pouvez postuler directement pour devenir responsable de magasin.
Quelles sont les conditions pour ouvrir un Action ?
Bien que l’enseigne ne propose pas de franchise, vous pouvez postuler pour gérer un magasin en tant que salarié responsable. Lors de votre candidature spontanée, l’important est de mettre en avant un parcours solide et une réelle motivation.
Une présentation concise et claire de votre expérience professionnelle est essentielle. Montrez que vous comprenez bien les attentes d'Action, à savoir :
- la gestion efficace d'un point de vente ;
- l'optimisation de l'espace commercial ;
- et le service à la clientèle.
Il n'est pas nécessaire de fournir trop de détails dès le départ, mais assurez-vous que votre candidature soit bien rédigée et adaptée à la philosophie de l'enseigne.
En tant que gestionnaire, Action s’attend à des candidats capables de s’investir pleinement dans la gestion du point de vente, en garantissant un environnement de qualité pour les clients et en assurant la performance du magasin.
Quel budget pour ouvrir un Action ?
Le budget pour ouvrir un magasin Action en tant que gestionnaire est très différent de celui nécessaire pour une franchise classique.
En effet, Action ne fonctionne pas sur un modèle de franchise, donc vous n'aurez pas à financer l'ouverture du magasin vous-même. Tous les prix liés à l'installation, à l'aménagement du magasin, ainsi qu'aux outils de gestion et de communication sont entièrement pris en charge par l'enseigne.
📌 À retenir : vous n’aurez donc pas à apporter de fonds personnels pour ouvrir un point de vente.
Votre rôle en tant que gestionnaire salarié consistera surtout à vous concentrer sur la gestion du magasin et à maximiser sa rentabilité.
Le réseau Action prendra également en charge les frais annexes, tels que la publicité ou les outils informatiques nécessaires au bon fonctionnement du point de vente.
📌 À retenir : aucune contribution financière directe n'est requise de votre part pour gérer un magasin Action.
Quelles sont les étapes pour ouvrir un Action ?
Pour ouvrir un magasin Action, voici les 5 étapes principales à suivre :
- se renseigner sur le modèle d’expansion d’Action ;
- préparer sa candidature ;
- soumettre votre candidature à Action ;
- participer à un entretien avec l'enseigne ;
- finaliser les démarches administratives.
Se renseigner sur le modèle d’expansion d’Action
La première étape pour ouvrir un magasin Action consiste à comprendre que l'enseigne ne fonctionne pas sur un modèle de franchise. Action se développe uniquement en succursale, ce qui signifie que tous les magasins sont gérés directement par l’enseigne.
Vous ne pourrez donc pas devenir propriétaire d'un magasin, mais vous pourrez en prendre la gestion en tant que salarié.
Préparer sa candidature
Une fois que vous avez bien compris le modèle d’Action, vous devez préparer une candidature solide.
Il est important de mettre en avant vos compétences en gestion et votre expérience dans le secteur du commerce.
Vous devrez également cibler une ville ou une zone où vous souhaiteriez gérer un magasin, en accord avec les critères d’Action, comme un emplacement stratégique dans une ville de plus de 40 000 habitants.
Soumettre votre candidature à Action
Pour soumettre votre candidature, il vous faudra contacter directement Action.
Certaines enseignes proposent des formulaires en ligne ou vous demandent d'envoyer un e-mail de présentation détaillant votre parcours professionnel et votre projet de gestion.
Assurez-vous que votre candidature soit claire, bien rédigée et reflète votre sérieux.
Entretien avec l'enseigne
Si votre candidature est retenue, Action vous invitera probablement à un entretien. Ce sera l'occasion de discuter de votre profil, de vos motivations et des détails pratiques liés à la gestion d'un magasin.
Durant cet échange, vous pourrez également poser des questions sur les modalités du poste, les objectifs de performance, et les spécificités liées à la gestion d'un point de vente Action.
Finaliser les démarches administratives
Si l’entretien est concluant, vous devrez finaliser les démarches administratives avec l’enseigne.
Cela peut inclure la signature d’un contrat de gestion, la formation nécessaire pour diriger le magasin, ainsi que les dernières vérifications liées à l’emplacement du point de vente.
FAQ
Où ouvrir un magasin Action ?
Un magasin Action peut être ouvert dans des villes de plus de 40.000 habitants, avec un emplacement de 800 à 1.000 m². L’enseigne privilégie les zones bien desservies et accessibles pour les clients et les livraisons.
Est-ce que Action est une franchise ?
Non, Action n'est pas une franchise. L'enseigne se développe uniquement en succursale, ce qui signifie que tous les magasins sont gérés directement par Action, sans passer par des franchisés.
Combien gagne un patron de magasin Action ?
Le salaire d'un responsable de magasin Action varie selon l'expérience et la taille du point de vente. Mais, en moyenne, un gestionnaire peut gagner entre 2.500 et 3.500 € par mois. Cela peut être complété par des primes liées aux performances du magasin.
Principales sources législatives et réglementaires :
- articles D125-5 à D125-5-9 - Code des assurances ;
- articles 293 B à 293 G - Code général des impôts.
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Léna Cazenave
Diplômée d'un Master 2 en droit de la propriété intellectuelle de l'Université d'Aix-Marseille.
Sous la direction de Pierre Aïdan, docteur en droit et diplômé de Harvard.Fiche mise à jour le
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