Comment trouver un nom d’entreprise ?

Lors de la création d’une société, les associés doivent choisir un nom d’entreprise. Celui-ci doit être simple à retenir et durable dans le temps afin de s’adapter aux évolutions de la structure. 

Qu’est-ce que le nom d’une entreprise ? Comment en trouver un facilement ? Quels critères respecter ? Quels outils employer pour s’aider ? Quelles erreurs éviter lors de cette réflexion ? Legalstart vous explique comment trouver un nom d’entreprise.

Qu’est-ce que le nom d’une entreprise ?

Le choix du nom d’une entreprise est libre pour les sociétés, tandis qu’il est imposé aux entreprises individuelles.

Le nom d’une société

Le nom d’une société peut faire référence à deux notions :

• La dénomination sociale. Il s’agit du nom officiel de l’entreprise, qui la désigne en tant que personne morale. Ce nom est obligatoire pour immatriculer votre entreprise sur le Registre national des entreprises (RNE) et au Registre des commerces et des sociétés (RCS). Les associés peuvent le choisir librement. La dénomination sociale est automatiquement protégée à la suite de l’immatriculation de l’entreprise.
• Le nom commercial. Totalement facultatif, c’est le nom usuel de votre entreprise, connu par vos partenaires et vos clients. Il désigne votre fonds de commerce, votre activité et vos produits. Il figure à la fois sur vos documents officiels et commerciaux. Si vous décidez d’utiliser un nom commercial, il doit être déclaré lors de l’immatriculation de votre entreprise. Il est cependant conseillé de le déposer officiellement, pour éviter qu’une autre structure ne l’emploie également.

Le nom d’une entreprise individuelle ou d’une micro-entreprise

Le nom d’une entreprise individuelle (EI) correspond obligatoirement au nom de l’entrepreneur, que la structure dépende ou non du régime de la micro-entreprise. En effet, une entreprise individuelle ne comprend pas de personne morale, à la différence d’une société. Il est donc impossible de choisir votre nom d’entreprise ou de le modifier, à condition de changer de nom personnel (comme dans le cadre d’un mariage, par exemple).

Comment trouver un nom d’entreprise facilement ?

Pour trouver un nom d’entreprise, il est recommandé de :

• mener une étude de marché ;
• choisir votre nom ;
• vérifier sa disponibilité ;
• le déposer s’il s’agit d’un nom commercial.

Mener une étude de marché

L’étude de marché vous permet d’analyser votre offre, votre cible, votre environnement et votre approche commerciale. Cette étape va vous aiguiller dans la recherche du nom de votre entreprise. Analysez les noms de vos concurrents pour identifier les formes qui fonctionnent le mieux au regard de votre secteur et de votre cible. Étudiez aussi votre cible, pour cerner le style et le ton qui lui parlent le plus. Adaptez alors la tonalité de votre nom selon la typologie de clients que vous recherchez.

Chercher le nom de votre entreprise

Une fois que vous avez identifié avec précision votre cible, votre offre et le positionnement de votre entreprise au regard de votre marché, vous trouverez plus naturellement un nom d’entreprise adapté. Plusieurs approches sont possibles :

• Choisir votre nom personnel. Puisqu’il s’agit de votre société, vous pouvez tout à fait utiliser votre nom de famille, voire votre prénom, comme nom d’entreprise. Un tel nom d’entreprise est idéal si vous effectuez de la prestation de services. Si vous le désirez, vous pouvez l’associer à des expressions faisant référence à votre secteur d’activité (par exemple “Électricité Durand” ou “Les pâtisseries de Mona”). Vous avez aussi la possibilité d’utiliser uniquement vos initiales (comme “MD Gestion” si vous vous nommez Mathieu Dupond et que vous exercez en tant que consultant en gestion financière).
• Utiliser un nom descriptif. Vous pouvez ainsi vous inspirer de votre secteur d’activité pour composer le nom de votre entreprise. Un fleuriste peut ainsi nommer son entreprise “Le paradis des fleurs”.
• Faire un jeu de mots avec votre nom d’entreprise. Cette option est intéressante pour marquer les esprits de vos clients. Jouez sur les différentes significations d’un même mot, les détournements, les répétitions, les sons ou la combinaison de mots. Adaptez néanmoins la tonalité de votre nom au secteur d’activité dans lequel vous exercez. Une librairie peut ainsi se nommer “Mot passant”.
• Associer plusieurs mots ensemble. Sélectionnez des termes qui font référence à votre activité et votre offre. Plusieurs marques célèbres ont été nommées de la sorte. C’est notamment le cas de Pinterest (une combinaison des mots “pin” et “interest”).
• S’inspirer de la littérature ou de la mythologie. Votre nom de marque peut s’inspirer du nom d’un personnage dont certains traits peuvent se rapporter à votre activité. De fait, si vous ouvrez une boutique de tricot, vous pouvez la nommer “Le fil de Pénélope” en référence au personnage de la mythologie grecque.
• Utiliser des mots issus d’une autre langue. Cette approche peut apporter une touche d’originalité ou d’exotisme à votre nom de marque. Il faut néanmoins faire attention à vérifier que votre nom peut se prononcer facilement, et qu’il n’a pas de connotation spécifique. Un salon de coiffure peut ainsi se nommer “Hair boutique”.
• Employer des acronymes. Les abréviations sont faciles à retenir et simples à prononcer. Elles peuvent être utilisées pour tout type d’entreprise. Plusieurs marques célèbres les utilisent, comme BN (biscuiterie nantaise) ou AUDI (Auto Union Deutsches Industrie).

Vérifier la disponibilité du nom

Une fois que vous avez trouvé un nom qui vous plaît, il est essentiel de vous assurer que celui-ci n’est pas déjà utilisé par une autre entreprise. Vous pouvez mener une vérification sur le site de l’INPI ou la base SIRENE de l’INSEE.

Déposer votre nom d’entreprise

Si vous utilisez un nom commercial en plus de votre dénomination sociale, il est fortement recommandé de le déposer pour éviter qu’il ne soit utilisé par une autre entreprise. Pour cela, il convient de le déposer comme nom de marque. Le dépôt s’effectue auprès de l’INPI.

Quels outils pour trouver un nom d’entreprise ?

Si vous manquez d’inspiration, vous pouvez utiliser des générateurs de nom d’entreprise en ligne. Ces outils informatiques vous délivrent des propositions à l’aide de l’intelligence artificielle. Il est cependant recommandé d’avoir des pistes en amont, afin de générer des résultats pertinents. 

Plusieurs sites vous proposent ce genre d’outil :

• Shopify ;
• Wordpress ;
• GoDaddy ;
• Name4brands ;
• Freshbooks ;
• Makemyname ;
• Biznamewiz ;
• Panabee ;
• Nameboy

Quels critères pour choisir le nom de son entreprise ?

Il est important de bien choisir son nom d’entreprise, car il est difficile de le modifier une fois votre activité lancée. Plusieurs critères sont à retenir pour effectuer un choix pertinent :

• la disponibilité ;
• la simplicité et la clarté ;
• l’impact émotionnel ;
• la signification ;
• l’originalité ;
• la durabilité

La disponibilité

En premier mieux, il est nécessaire de vous assurer que votre nom est disponible. Il est en effet interdit d’utiliser le même nom qu’une autre entreprise si elle a déposé celui-ci auprès de l’INPI ou si elle bénéficie d’un droit d’antériorité. Par ailleurs, vous risquez d’induire en erreur les clients.

La clarté et la simplicité

Le nom de votre entreprise doit être facilement compris et assimilé. S’il est trop compliqué, les clients auront du mal à le retenir et, par extension, à se souvenir de votre société. Assurez-vous aussi que votre nom est aisément lisible et prononçable.

L’impact émotionnel

Assurez-vous que l’émotion ressentie à l’évocation de votre nom d’entreprise corresponde bien à votre activité et votre cible. Vous pouvez d’ailleurs travailler sur cet impact émotionnel, en privilégiant un nom qui inspire de la confiance ou qui suscite l’intérêt.

La signification

Si vous utilisez des expressions ou des mots d’origine étrangère, il est important de vous assurer de leur signification. Cela fonctionne également si vous comptez étendre votre entreprise dans un autre pays. Vérifiez que votre nom ne se confonde pas avec des mots ou des expressions locales qui pourraient nuire à l’image de votre marque dans ces nouveaux territoires.

L’originalité

Un nom d’entreprise moderne, peu commun et accrocheur vous aidera à vous démarquer de votre concurrence et il marquera plus facilement les esprits de vos clients. Si possible, privilégiez des noms courts, pour vous assurer d’être plus simplement mémorisé.

La durabilité

Votre nom doit pouvoir suivre aisément les évolutions de votre entreprise. Il est donc important de sélectionner un nom qui soit durable dans le temps. C’est pourquoi il convient de faire attention aux effets de modes ou aux noms qui se focalisent sur une offre précise. Il est effectivement difficile de changer par la suite de nom d’entreprise. 

Comment trouver un nom d’entreprise ? Les erreurs à éviter

Plusieurs erreurs sont à éviter lorsque vous réfléchissez au nom approprié pour votre structure :

• les éléments liés à la géographie ;
• les éléments qui se rapportent trop précisément à une offre ou une activité ;
• le fait de ne pas rechercher la signification de votre nom dans une autre langue ;
• le fait de choisir un nom trop similaire à celui d’une autre entreprise.

Employer des indications géographiques

Il est déconseillé d’intégrer des indications géographiques dans votre nom d’entreprise. Ces éléments vous limiteront si vous comptez étendre par la suite votre activité sur d’autres secteurs géographiques.

Utiliser des termes qui se rapportent trop précisément à une offre ou une activité

Il est recommandé d’éviter d’employer des termes trop restrictifs dans votre nom, car cela pourrait freiner vos évolutions futures. Si vous développez votre activité sur une offre ou une activité précise, communiquez plutôt dessus au travers de votre slogan ou de votre marketing.

Ne pas rechercher la signification dans une autre langue

Si vous envisagez de développer par la suite votre entreprise à l’international, il est nécessaire de vous assurer qu’il ne possède pas une signification ou une consonance qui pourraient nuire à votre image de marque. Pour cela, vous pouvez prendre contact avec des professionnels de la traduction, ou vous aider d’outils en ligne. 

Utiliser un nom qui rapproche trop de celui d’une autre entreprise

Si votre nom d’entreprise ressemble à celui d’une autre société, vous vous exposez à de potentiels litiges juridiques avec cette structure. En outre, vous pourriez attirer des clients qui ne sont pas qualifiés.

FAQ

Comment savoir si le nom de l'entreprise existe déjà ?

Pour vous assurer que le nom que vous venez de choisir n’est pas déjà pris, vous pouvez mener des recherches en ligne. Rendez-vous alors sur le site de l’INPI, de l’INSEE ou encore sur le Registre national des entreprises (RNE). N’hésitez pas à varier également l’orthographe pour vous assurer que le nom ne ressemble pas non plus à celui d’une autre structure.

Comment trouver un nom luxueux pour son entreprise ?

Pour trouver le nom d’une société qui évolue dans le secteur du luxe, commencez par étudier les noms des marques qui évoluent sur le même marché que vous pour identifier les typologies que l’on retrouve le plus. Une fois trouvé, assurez-vous aussi que la prononciation de votre nom évoque un univers haut de gamme.

Faut-il déposer le nom de son entreprise ?

La dénomination sociale de votre entreprise est automatiquement protégée lors de l’immatriculation de votre structure. Néanmoins, si vous comptez utiliser un nom commercial différent, il est recommandé de le déposer en procédant à un dépôt de marque sur le site de l’INPI. Vous évitez ainsi qu’une autre entreprise utilise le même nom que le vôtre.